Резюме

Уелнес туризмът е един от най-добре развитите и перспективни видове туризъм в световен мащаб. За пълното оползотворяване и бъдещо развитие на този алтернативен вид туризъм е необходимо на първо време да бъдат подбрани и координирани добри практики, които биха могли да бъдат адаптирани към текущото състояние на уелнес туризма в България с цел цялостно подобрение на облика му. Международните тенденции и опит посочват като основно направление цифровизацията, която е приложима в цялата туристическа индустрия, включително и уелнеса. Това обуславя и актуалността на темата, свързана с необходимостта да се оцени реалният ефект върху уелнес туризма, вследствие на дигитализацията, на територията на България. Съвременните технологии променят цялата туристическа среда, а в България липсват актуални данни и изследвания относно корелационната връзка между технологичния напредък и уелнес туризма. След като бъде направен анализ на текущото цифрово състояние на уелнес дестинация България, биха могли да бъдат направени препоръки, които да послужат като основа на изготвяне на стратегически план за бъдещото развитие на сектора. Дестинация България се нуждае от засилване на текущите си позиции на туристическия уелнес пазар, а оценяването на ефекта от дигитализация в сектора и приравняването към новите тенденции и изисквания е основополагащо за бъдещ просперитет. Използваната методология в текста се основава на системни и холистични подходи и обхваща: анализ и синтез, индукция и дедукция, аналогия, сравнителен анализ, статистически и дескриптивни методи.

Abstract

Wellness tourism is among the best-developed and promising specialized types of tourism in the world. To reach full utilization and future development of this alternative type of tourism, it is necessary to first collect and coordinate good practices that could be adapted to the current state of wellness tourism in Bulgaria in order to improve its overall state. The international trends and experience indicate as its main direction the digitalization, which is applicable in the entire tourism industry, including wellness. This determines the relevance of the topic related to the need to evaluate the real effect of digitalization on wellness tourism, particularly in Bulgaria. Modern technologies are changing the entire tourist environment, and in Bulgaria, there is a void of current data and information on the correlation between technological progress and wellness tourism. After the analysis of the current digital situation of the wellness destination Bulgaria, recommendations could be made to serve as a basis for preparing a strategic plan for the future development of the sector. Destination Bulgaria needs to strengthen its current position in the tourist wellness market and evaluate the effect of digitalization in the sector and equate it to new trends and requirements that are fundamental for future prosperity. The methodology of the research is based on systematic and holistic approaches, and it covers: analysis and synthesis, induction and deduction, analogy, comparative analysis, statistical and descriptive methods.

JEL: Z30, Z32