Резюме

Дигитализацията през последните десетилетия преобрази търговията. Развиха се нови бизнес модели на базата на взаимна обвързаност и синергия в дейността на множество участници. Такъв бизнес модел е електронният маркетплейс, свързващ потребители с доставчици в единна екосистема. Целта на настоящата статия е да изведе характеристиките на електронния маркетплейс и предимствата на този бизнес модел, стимулиращи неговото развитие. За постигане на целта е приложен контент анализ на академични публикации, използвани са статистически данни, направени са терминологични уточнения. Изследването е ограничено в рамките на маркетплейс платформите за търговия със стоки и услуги, като са изключени платформи на социални медии, операционни системи и платежни такива.

Abstract

Digitalisation has transformed trade over the last two decades. New business models have been developed through interdependence and synergy in the activities of many participants. Such a business model is the electronic marketplace, which connects consumers with suppliers in a united ecosystem. The purpose of this article is to derive the characteristics of the e-marketplace and the advantages of this business model that stimulate its development. To achieve this goal, a content analysis of academic publications was applied, statistical data were used, terminological clarifications were made. The study is limited to marketplace platforms trading in goods and services, excluding social media platforms, operating systems and payment systems.

JEL: M21, M31, О30