Резюме

В статията се разглеждат новите подходи в публичната и културната дипломация, с акцент върху тяхната еволюция в контекста на глобализацията, дигитализацията и влиянието на социалните медии. Основната цел е да се изследва как Конкурсът за песен на Евровизия функционира като платформа за съвременна културна дипломация, в която се апробират нови дипломатически практики в глобализиран медиен и геополитически контекст. Статията анализира Евровизия като инструмент за комуникация на политически послания и изграждане на национален имидж, с примери за използването ? като арена за геополитически послания и влияние на социалните медии върху дипломатическите стратегии.

Abstract

This article examines emerging approaches in public and cultural diplomacy, focusing on their evolution in the context of globalization, digitalization, and the growing influence of social media. The primary objective is to investigate how the Eurovision Song Contest operates as a platform for contemporary cultural diplomacy, serving as a testing ground for innovative diplomatic practices within a globalized media and geopolitical landscape. The study analyzes Eurovision as a strategic tool for conveying political messages and shaping national image, highlighting its role as an arena for geopolitical discourse and the transformative impact of social media on diplomatic strategies.

JEL: Z10, F50, M31, D74, O57